茅台酒拍卖始于2009年6月北京荣宝拍卖。从去年秋拍开始，茅台酒成为“拍场新贵”，北京永乐、北京歌德、北京保利、西泠印社等拍卖公司纷纷小试锋芒，推出中国名酒专场，茅台拍卖价格“天价”不断，然而在今年的一次拍卖中，茅台酒拍卖却意外“折戟”，这显示出茅台酒拍卖的高价并不应来自于炒作，而应来自于文化。
在前些年的茅台酒拍卖中，市场往往追求的是年份，似乎越早越好，但是在贵州首届中国名酒拍卖会上，117个标的仅成功拍出14个标的，83.5%拍品流拍。最高为1964年的“飞天牌”贵州茅台酒，成交价25万元。上世纪80年代出口的“酱茅”标的价为人民币2万元，最终2.6万元被拍走，成为全场唯一高于标的价成交的拍品。2009年“飞天牌”茅台酒，最终以1万元成交。
可见，陈年茅台酒价格已出现明显分化，藏家对酒的重量及品相关注大大超过酒的年份，竞买人日趋理性化将对拍卖公司收酒、验酒的能力提出挑战，品相不好以及饱和度高的酒淡出拍卖市场的可能性加大。而一些鉴赏家也表示，由于历史原因，特别是当年的大跃进，茅台酒也可能并不是越陈年越好，这也是值得广大投资者关注的。
